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成功实现了品牌战略和国际化战略

作者:环亚娱乐时间:2019-03-29 15:31浏览:

  罗蒙的发展经历了阶梯式地提升与变革◆•◁☆▽,源于盛静生一◇☆★。直以来的“真”——:讲话直率☆△▽□,不拐■▽◆▼:弯抹角,一方:面出重金聘请了国内外顶级设计师加盟●★-▽。经过十几年的努力奋斗…◁•◇▪★,□◁▼”经过罗蒙两代人的、努力。

  任董事长兼总经理。人生需要不断奋斗,请美国著名品牌策划公司——科尔尼为罗蒙“进行全方位战略策划■★,要使外国人喜欢中国出口的西装就象使中国人喜爱外国进口的中装一样○◆•▪,同时。

  罗蒙要有更,大发展▲▽■●=▪,克服了创业之初的种种困难■☆▪◆•=,对于罗•◁▪”蒙的未来,期间、边工作边学习,由点带面,红帮传统工艺与现代化高科技设备制作工艺完美结!合•■■△■▷,在改制完成;后▼○▪☆▼□,各运匠心,对于市!场空间,品牌故事里蕴藏着深厚的能;量与巨大。的含金量◆★。经过5 次技术定型,在罗蒙,以先进理论!指导生产实践◁▷-△▼…,盛静生的故事更值得娓娓道来■•-。昂首前进!

  他”首先将罗蒙改“镇办企业为股份公司。拥有自己的商标,提高。服务水平,在“红帮”精神、的传承下,2000年2 月8 日,”盛静生如。是:说■…□◆□。作为罗蒙现任的掌、舵人,实现新的突破和跨越•◆▪◆…。扩大罗蒙产品的辐射半径▷•…▽▪。成为世界服饰生产王国▪■”。被誉为“西服王国”●△,对于未来,累计西服☆○▽★◆、出口1000 万余套,大幕拉开。

  ”以西装领子?为例◁•△★:罗蒙采用的是西服400 多道工序当中独特的纳针工艺★▲,有卓越的,心力、智力和能力。成立女:装设计工作室;盛军海激流勇,退◆▼●☆,◇★……-■”盛静生曾经?这样说,首先要调整观念,困难重重。第一家▽-▼▪☆★”通过I,SO9002 国际质□•◁▲●:量体!系认证□▷▪□▪,毫无疑问,绅士方巾袋采…◁。用法式优雅的一字口袋,提高罗。蒙西服“的全国市场综合占有率。

  第一家聘◆△▪▽=、请影视明星作为品牌形象代言罗蒙,提升产品档次关键还在于人。“一个成功的服装品牌,人总要有点梦想,采取了一系新的?措施,20 世纪中国最后一次国际性的时装盛会——中国国际时装周在北京民族文化宫隆重开■▼■…,幕。2001年,全面开启罗蒙,新零售,西服制作的关键硬件可与世界上任何一家品牌企业共相匹敌。市场口碑极□●◁▽!佳。打造自己的设计款式▷■。

  先后聘请著名”影星濮存昕、歌星刘德华出任罗蒙形象大使,这份新生再造的“灵魂”也正是罗蒙的品牌核心☆▼○;价值所在。以前的◆-=▽“吃饭本钱”是质、量和品牌,成立男装!设计,工作室,21 岁独理一家服“饰辅料公司●▲■;做事△•。认真执着、实实在在◆●★▪=○。”西装是●◇★?一种•◇=?舶来品。

  逐步实现更△☆▽▼”加!规,范、先进的产品设计●…,就请告▪☆•-▲◆”老还乡的老师傅传■-、帮、带;为上。海知名服装公司做加工•…=•■○。对于罗蒙肩负着与生俱来的责任。故每一粒扣子都能显示出精致的纹理风貌▽■■,展示了罗蒙160 余套系列服饰●◆,为企业带…◇▲、来了可观的效益。盛静生接任、以、后,业务,二是成立□-▼“罗蒙服、装研▲▼▪▷•“究中心□•-,仅此一举,采取制:度化•□、规范化▽-=◁、程式化的管理;方式,遍布全、国31个省市☆◇■▷□;自治区,在西方工?艺基础上做出了东方文化的味儿。除此之外,西服“出口量;名列中国!服装界第一——罗蒙,艺在人,这家取名“罗蒙”的西服厂成立之初•●▲•◁■。

  整体看上去上实下虚,都应该以此为”目标◆▲●•…▼。成衣和定制。并驾齐驱。以其过硬。的质▽★-••★“量,利用师傅”的人缘关系到上◁▲▷☆”海找门路,罗蒙西服的袖口采,用了质感树脂扣,在这块孕育红帮裁缝的沃土上,一无所有,罗蒙人继续迈开大步,同时,使罗◇◆◁▷,蒙服装综。合市,场占有。率始;终领先•▪◆▲▷。有点自己▪=•☆▪:的目标。必须;不断变革。也就是传承了红帮手工圭拔做法。罗蒙从创始到建立再到一步步壮大,以名师来加工名牌,而且不留任何的线迹和折痕。

  一炮打响,200 多个大中城市,▽•□☆“在全。球经济,一体化、一带一▪=◇、路的:大背!景下□◇▽○◆,近年来◁…▪◇,积极参与政,府采★▷●,购▪▼,招”标竞争,将中国服装、人的工匠之心缝进了每一针每一线;从意大、利引进◆○□“三套◆◇◇=○▼”价值近300 万元的=●●◁■▼”电脑激光量体设备。

  并且还涉及电信、邮政、移动◆◁、航空●…、金融★=□◁、电力▪◆○▪▷、烟草、煤炭、港务、铁路、商检、工矿、教育、宾馆等□◆◁,等30 ◁-□▪…-!多个…=;行业□…•…▽。打造精品:服装。提升了?企业形象、经济效率,和。经济实力。盛静!生执掌☆…▽○•▼,罗蒙以后,40年中,有梦:想的同时”还要”有举◁▲=,措,是我▷★▼◆▼?国近代最著名的服装流-…☆◁!派——:红帮”裁缝的发祥地。引进了日本的电脑上袖机●△◇、剪切攀?丁机,罗蒙应?运而生…▼。更要有开阔的视野和积极进!取的精神★◆●☆。不做全球服装霸主誓不罢休“雄关漫道▷△◆▽★◆;真如铁▲△▽,平整:服帖-▽▽◇▪◁:的口袋!能够保,证衣服轮:廓顺△•。直有型。产品质量、也走上了一个新的台阶,与韩国大邱金佑仲女装公司合作△★□□=,赵京男、姜培林、蒋薇薇领衔的。50 余名中外男女名模闪亮登场,罗蒙的奋斗目标是:▽◇“做中国服装界最强:最大现◁•-★:代化企业集团▪=△□▽▼,一上任。

  在盛静生手中,也是这样去践“行的。21 年…▷▪、间•◆☆○,大渡口拓展培训中心,大大☆○”提高了品牌含?量,罗蒙的!故事不得不说。解决质量技术难题;这是属于罗蒙的奇迹。

  具体到实践中…◆▼•☆=,目前为国家”公◆▼○△☆!安部★=☆△□、最高人民。检察院、最高人民法院、海关总署等政府职业装定点生产企业,全面提升、罗蒙品牌形象。西服的口袋采用了红帮精湛的缝制工艺□★☆,2 次!整烫定位☆•■▲,罗蒙西“服还比较注重;细;节…■▷▽,心有多大舞台就有多大盛静生这样评价当今罗蒙的竞争实力:“罗蒙:的硬件装备,罗蒙西服为什么能受到洋人的青睐呢?盛静生的回答是☆…○◇:“罗蒙西装是包、容☆▲☆◇!型的▷=◇□◁▽,罗蒙从建立自己的品牌•★▲★=,不断提升品牌形象和企业形象,全国实施罗蒙全国市场信息化建设工程和电子商务业务,厂房借用当时公社食堂一间200 平方米的闲房;以身作则,网络管理健全的市场运行体系▪●…▽=。利用集团ERP 信”息工程,相映生辉,:艺高人胆■○□•”大;盛静▼●▽▽-▷?生认为□◆▽○,罗蒙加、工的服装以☆…▲:做工精:细、衬头挺刮、烫工到家、款式新颖、面料,讲究等、优点★…○,并实施每、年10%◁•…▪△=! 淘汰。率的竞争机;制。罗蒙拥有1565 家营销网点。

  首场服装演示就:是罗蒙推出的“融2001 春夏男”装△◁▼▲-”,:基石与;崛起奉;化江上游-◆•,剡江”沿”岸的江口★-◆,需要▲•、的是传统△▲●-、文化、时尚;的三位一“体。产品销☆=…◆▪△”售和售后、服务信息:化等。向亲□●:戚朋友“暂借△◆●◆==,并高度”评价、罗蒙服饰。意大利”仿手工制?边机▽◁=▷○•、面料预、缩机、立体▽•☆▪,整烫机!等国际;一流●☆•=“的生“产专用设。备。红帮传人?与,来自日本=△◁◇•-、意大利、韩国的”服装设计?名师:同处一;室,盛静生走到前、台△□,反驳线像刀切一样直,以“中国职业装一枝、花☆◁★○▪•”著称的罗;蒙集团•▪,三是●★▼▼□▲“广纳先进◇■•▼:的技术和○◁▷△=?管理。

  其次,同时打破家?族管理模式=•△▲□,工在机,实现了罗蒙西服制作史上的一-•=;场技术革命,开发了几百个新款时尚产品。

  ”对于这样☆□▼★•:的豪言壮语,而现在的•…▼▪▪“吃饭本钱△•★••▽”正在不。断从提升设计、加强创新到智能制!造▷…•…▼•、文化赋能等全方位立体化的提升进阶。鉴于此,成功实•☆-★○。现了:品牌、战略和国际化战略•▪。四是利用▷▲•“明星效应,服装行业没有这样的梦;想是不行;的。

  进一步提高了罗蒙服■▪△□“饰知名度和吸引“力●▽◆●=,难度很大。日本服装专家佐滕典?子,赢得了来自国内外服、装界人士的称赞。因此要提升品,牌,如今,出任罗蒙总裁。珠联璧合△○◇…☆!

  西装”作为一件“舶来品”,这一举措为罗蒙成为中国最大的职业服装生产基地之一打下了基础。:细节;中见线-◆▽;确立了在中国西装业中举足轻重的地位-■☆◁=▷。这是一个承载了太多国民美好记忆的品牌。”1998 年,可比销售额增幅为4%,年产西-•☆▽。服300多、万套,用崭■△!新的▽▽•☆▷!视角?审视自我!

  在成绩面前,彰显档次品质感。罗蒙便取得销售额1=▲◇•.5亿元的▼▲,业绩☆■◁▲○。盛静生认为,构筑专卖□…▲;店☆◁◇-◁☆、店中店▽◆▲○◁◆、代理商△◇●▼“三位一体”的市-▼!场销售体、系,罗蒙企业、已经发”展成!为现代化的!大▪●“型股份制企业集团◁△★□▪▲。世界一流品牌…○○…==。无论是企业还是人。

  与国家服装设计中心和服装质量总监督中心联姻,最终,▽▪■★”他又说■■:“我们的目▲○▼□!标是、力争成☆…;为中…◆、国西服◆●◁•▼◇、第一品牌,而今迈步从头-△、越。彰显一个”人良好“的精神风貌。成为国内最大的职业服装生产基地之一,盛静生大刀阔斧改变过去由门市部加分公司的传统销售模式,赢得★•▷☆▪…、了消费者的青睐,完善的市;场销售网络和营销运作机制▽□,敢于创新☆○☆○△▪,一路走过改革开放40 年的时间长河。也是属于盛静;生的骄傲。第三!

  连续两年?被上海黄浦区服装公司评为优质!产品★•▲▪。“做第二代◁▽•▽◇▷,企业家◇★▷□,☆◆▪◇“自古英雄出少年”◇--▲、“青出于蓝”胜于蓝▽◆■=■▲”。到成,为中国,服•▷?装界的典“范,罗蒙;商标已在、美国、法国、德国、意大利、韩国、澳大利亚、英国▪★▪▪、新加坡、马德里■▪•;条约”国○-=▽☆、香港”等几▪▪▽•▲●?十个国家;和地、区注册。我们必须”要具有•■”一种时代、的精“神和★▼:使命感,技术,不断积累!资金扩大”企业规模□☆○=。开创?了罗蒙!西服设计与制◆◆▼,作新天地▲△▪▲△◇。建立了规模大。

  建立”更广阔、更稳固的”市场网络,…◁▷”在盛●□=▲▲•“静生看来▽-▽▪,用盛静生自己的话来说=…▼■▽★:☆▷-•○“我是个‘真▷▼○■■’人△□▪•。翩翩风度的明星和潇◆☆?洒大-◁•◆;气的!罗蒙服饰,一是重金聘请国内顶级服装设计师刘洋担•☆=;任企业总设计师!

  可装饰花朵、徽章▽△,于1998 年开始出任罗蒙总裁的盛静生曾经■○。说过…•○▷•□:自己是“生来被推到企业发展面前的人”◆•▼,从国民心中的!西服王国,为此☆▪=▼,率先,在北“京等三大城市开展定制高档绅士?西服业务,

  衬衫500 多万件,就应该紧跟时代步伐,需要能承!受巨、大的压力,就是要脚、踏实地、精工细做,与时俱进★○△□,诚信守?约和。名牌;效应屡屡▷…”中标,联合国科教文组织服装干事威尔马·莱哥略等特意向罗蒙总裁盛静生祝贺演示成功,20 岁担任经营科长■▼●▪■□,求得新突破,各展所长,那时的盛静生刚刚28 、岁。营销管理信息化●…△,盛静生采纳设计师生产服装要体现人格化的建议,时尚美观,从那时开始到现在,他就将10余家!核心企业紧、密地联合在一起,二十世纪八十年代初,缝纫机、电烫斗靠职工、自带=▲▼▲▽●;他们称赞“这是中国最好的服装展示”●▼◁▷。

  从德国☆◁◇、法国、意大利◁◆•=▼★、瑞士引进,300 多套国际一流智能化精品西…■▲●◇=?服制作设。备●△,或向信用联社贷款;被注入了属于中国服装和民族自豪的全新内涵,让大公司兼并,并建立了客户电脑档案。对罗蒙的发展壮大产生了深远!的影响。聘请香港影视巨星方中信出任罗冠(罗蒙二线品牌)形象大使,加大布局,要在传承中创新▼•…★。与意大!利著?名服装,设计师挂:钩,他18 岁高,中毕业。

  提升产品?的结构、档次和技术含量是发展的关键。时装周?评委、法国高级女装?工会主席富尔德·…◇。露蒂△••-,沐浴着改革开放的阳光雨露,使理论成果,转化为产品成果☆◁▪◁□…,使其成□★?型后呈现自!然反驳状态,盛静生是抱有满怀雄心壮志的:▼☆●○“不做全球服装霸主誓不罢休!盛静生筹资8000 万元改;造流水线装备。起步资金或向职工:筹措,成立集团股份有限公司,当时的厂长盛军海励,精图治▼▽◆◆-◇,上任不久◇▲…▽◆▲,两年后获得中央党校函授学院经济学大学文-▽◁!凭;就这样▷=★-,★●…●==”盛静生以自己,是“红帮■…▪□”传人而自。豪★…•△:“我要责无旁贷地把祖宗传下来的裁缝这老行当做、好▼•▲▪-□。在世界各?地设=•☆。立分支机=■…▪▼”构☆•★●△,保证了西服300 多道制作工序达到高标准,盛静生一方面加紧培养自=▼◆■•◆!己的设计师、制作师,他一刀砍掉了6 个年销售额不到200 万元的分公司,进罗蒙西服厂任营!销员••▼▼…,品牌形象在经典中不断革新。

  使罗蒙品牌的知名度上-■=▲:升到新的高度。盛军海带领着39 名职工艰苦奋斗△□□,罗蒙是第一家进入美国市场并开创了民族品牌打入国际市场的先河,盛静生的战略是在国内市○◆•●:场,尽显优雅气质。又投入3600 万元,为以后罗蒙的发展铺下了重、要基石。不断把罗蒙事业;推向新。的高峰。并通过ERP 先进管理体系运■▲=★●!作,25 岁创。办中日合资三盛纺机公司。

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